从“金蝉视频”到“美丽丽水” 丽水广播电视总台:市级广电的新媒体探索之路
2021-09-23 15:28:00
作者:浙江城市广播电视报 张家榕

前几天,一株昙花吸引来众多网友的关注。“美丽浙江”“金蝉视频”70小时超长联合直播,760万网友一起共享了这份不可多得的美丽,全网点击量超过一亿。


传统媒体为新媒体提供素材,新媒体为传统媒体提供全新载体。近年来,丽水广播电视总台利用几十年积累起来的视频专业制作优势,在媒体融合的大潮中抓住短视频这一风口,挺进短视频“战场”。



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传统广电深耕新媒体领域

“金蝉视频”成为优质内容输出阵地


去年年底,丽水市广播电视总台电视中心相继推出“金蝉视频”“瞰丽水”“茂盛哥哥”等多个短视频品牌,实现了电视中心优质内容在主流媒体和商业平台的全面落地。其中,新闻资讯号“金蝉视频”立足丽水,放眼全国,生产发布时效强、内容精、有温度的短视频;“瞰丽水”主打航拍精品短视频,通过极富品质感的航拍镜头,展现丽水山水人文,体现丽水广电总台航拍实力;“茂盛哥哥”立足于记者身份打造人物IP,寓教于乐,在欢笑中将主题宣传、服务性内容进行表达和呈现。


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电视中心总监叶筠告诉记者,“金蝉视频”三分之二的内容来源于《丽水新闻》《瓯江报道》《老白谈天》这3档新闻节目。按照要求,传统电视记者在采集电视新闻素材时,要融入新媒体思维,有意识地录制短视频制作需要的内容,在结束采访后第一时间为短视频团队提供新闻素材,由短视频团队的小编进行再加工后在全网首发。

叶筠举例,3月11日,在得知丽水市莲都区公安分局人性化执法、特事特办,即将帮助在押犯罪嫌疑人潘某与女朋友办理结婚证的线索后,《瓯江报道》栏目记者马上赶到现场采访拍摄。随后,“金蝉视频”团队第一时间对素材进行加工,在全网首推《今天,丽水莲都区一名犯罪嫌疑人在羁押期间领证结婚,民警陪同“证婚”》短视频。发布后短短4天时间,该条短视频在抖音浏览量达到3616.6万,点赞37.3万,话题“在押男子戴手铐与孕妻领证结婚”登上抖音热榜第3位;《人民日报》微信公众号头条推送《在婚姻登记处,他戴着手铐拥抱了新娘》的报道,目前全网点击量已超过七千万。


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在传统媒体源源不断为新媒体提供素材的同时,“金蝉视频”也在媒体融合中努力反哺大屏,为电视大屏提供优质内容。据了解,《瓯江报道》栏目量身定制地开辟了“竖屏”播出版块——《金蝉视频》,最大程度保留了短视频的“互联网气质”,并融入传统电视新闻播报方式,通过“新闻口播+短视频+一句话点评”的形式来呈现,使《瓯江报道》成为移动端短视频在传统电视平台上的输出端口。

“我们正处于社交化和服务化的信息时代,广电媒体要想保持高度的用户黏性不仅在于持续提供优质的内容,更取决于对以往单向传播的受众思维进行突破,转向一种帮助解决用户核心诉求为目标、积极听取用户反馈的产品运营思维。”叶筠坦言,在运营中,视频运营团队充分考虑不同平台特点,找准不同平台的受众定位,并在短视频发布时,进行有针对性的分发。如在“金蝉视频”运营前期,团队发现外地的新闻热点在视频号、快手流量较差后,马上调整方向,选择将此类视频发布在抖音及新浪微博平台,而视频号和快手只发布丽水原创相关内容。如此一来,既满足了不同平台受众的需求偏好,也提高了金蝉视频各平台账号的涨粉速度。同时,针对短视频互动性强的特点,团队有针对性地在留言区预埋槽点,并对留言进行及时回复,提高互动频率,增强受众的黏性与忠诚度。

据统计,上线至今,“金蝉视频”已累计发布了1400多个短视频,粉丝在各平台累计突破50万。截至今年9月,“金蝉视频”阅读量过亿作品4个,千万以上作品12个,百万以上作品151个。“金蝉视频”推出的“诚信奶奶、魔方奶奶”系列短视频,以及首次尝试的24小时“猫头鹰孵蛋记”慢直播,均获得亿万网友的关注和点赞,取得亮眼成绩。


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首个地市级创作中心成立

“美丽矩阵”共讲丽水好故事


近日,“美丽浙江”发布了7、8月份系列数据排行榜。“美丽浙江”融媒体月度录用排名(十一地市),丽水广电(“金蝉视频”)7月第二、8月第一;“美丽浙江”8月份点赞量前十爆款排名,丽水广电(“金蝉视频”)的《终于等到你!浙江丽水摄影爱好者,蹲守10小时拍下“昙花一现”全过程》排名第一。


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 “能获得这样的成绩,是整个团队努力的结果。”丽水广播电视总台电视中心副总监俞健坦言,传统媒体人能在短视频领域“开花结果”,思维一定要走在行动前面。如今,俞健有了一个新头衔——“美丽丽水”团队负责人。

9月9日,由中共丽水市委宣传部主办、丽水市广播电视总台(集团)运营的“美丽丽水”全媒体外宣品牌正式上线。据悉,“美丽丽水”以“拓展全网影响,赋能丽水形象”为总体定位,开设抖音号、快手号、微信视频号,入驻人民日报、学习强国、新华网等多个主流媒体移动端以及新浪微博等头部社交平台。构建以短视频产品为主打,集纳快直播、慢直播等多形态的全媒体产品矩阵,紧紧围绕市委市政府中心工作,展示丽水的美事、美景、美人、美物,实现多屏多端、全网全媒融合传播。


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“为了更好地打造这个品牌,我们正在各方面加大投入力度。”俞健告诉记者,作为“美丽浙江”全省首个地市级创作中心,目前整个“美丽丽水”运营团队正在不断扩充与成熟起来。同时,团队“向下”正积极对接丽水各县级融媒体中心,征集优质新闻素材;“向上”加强与“美丽浙江”互动,完善内容生产垂直领域,输送更多优质内容,制造更多爆款。