匠造内容+全媒体传播+变革机制 武义县融媒体中心“融”尽显生机
2021-09-07 15:50:00
作者:潘洋阳


最近,在金华市委宣传部主办的“两山美景show”短视频创作大赛中,武义县融媒体中心创作的短视频《绿水青山奔小康》荣获二等奖,总体成绩居县(市、区)级媒体获奖作品之首。

对于武义县融媒体中心而言,这一奖项并非偶然。在正式挂牌后的1年时间里,中心已有多个短视频登上“学习强国”学习平台,甚至获省级大奖。这样一份满载硕果的“成绩单”背后,是中心在相“加”迈向相“融”的新时期,完善内部组织机制,坚持移动优先策略,生产适应5G时代的新媒体产品,致力于提高媒体传播力。

武义县融媒体中心主任朱治平表示:“作为地方主流媒体,中心在县委的领导下取得了一定的改革成效。现在,我们要紧扣‘全媒体’和‘高质量’这两个关键词,着力打造具有影响力和竞争力的新型县域主流媒体。”


内外兼修掌握“融本领”

武义县融媒体中心自2019年3月12日正式挂牌后,通过一段时间的运营磨合,其建设成效日益显现。

今年受到疫情影响,许多县级融媒体中心创收受到影响。至6月为止,武义县融媒体中心相比往年损失四百多万元。然而,武义县融媒体中心积极创新体制机制,探索新媒体运营方式,通过紧抓政府资源、承办当地政府相关活动,以及联合省台等比较强的媒体力量来达到自我造血的目的。截至今年11月初,中心创收已经突破1400万元。

好项目需要好人才。为增强中心员工活力,武义县融媒体中心在今年7月开始了绩效考核改革的试行期。如通过计分制来衡量员工的工作量,争取做到同工同酬。为了落实融媒体改革,中心统筹编制内外员工的待遇,今年为此投入了一百多万元,用于提高编制外员工的福利,平均每人每月工资至少增加800元。

此外,武义县融媒体中心还于今年1月成立了全资下属国有企业——武义智汇文化传媒有限公司。通过将原有下属武义报业印刷厂、武义报业广告有限公司、武义广通网络工程有限公司三家公司(企业)归并为一,组建独立运作、自主管理的传媒发展公司,作为做大做强媒体产业的一项改革举措。


移动优先提升报道传播力

武义县融媒体中心从理念入手,扩展手段、技术等媒体传播渠道,积极占领新型传播阵地。目前,融媒矩阵包括掌上武义App、微博“武义新闻网”、以及武义发布、武义e报和壶山顶等公众号。负责运营融媒矩阵的,是中心的网络部,现有成员7人。据统计,网络部每天需要编辑发送五十多条App消息和微信推送。

“目前的推送量对我们员工而言压力也是很大的,有时为了发送一条消息,常常加班到深夜。”网络部负责人何灿告诉记者,编辑工作需要投入更大量的精力。“我们每天早上会常态化开编前会,在报纸、电视和新媒体等不同平台选题,也会定期讨论针对不同主题进行策划。”此外,网络部还设立了值班制度,保证突发事件时能够及时跟上热点。

“提高传播力的根本是内容为王。”何灿表示,为了能做到精准传播,一条重要的消息要求全融媒体中心员工共同转发。这一点,也是何灿在转型进入新媒体岗位后逐渐摸索出来的。在此之前,何灿是一位跑一线的记者。她直言:“很多人觉得我们编辑的工作比较被动,跑一线却能得到更生动的信息。但其实转型后,我感到编辑工作更不容易。许多爆款推送的背后,是我们一遍遍修改标题、排版,这些却很容易被忽略。”例如2020全国两会期间,网络部以来自武义县的全国人大代表俞学文为切入口,制作微信推送《点赞!全国人大代表俞学文的两会声音》,通过摘录俞学文的话语、结合现场短视频及较易理解的长图形式,传递了独属于武义的两会声音,并让更多人了解武义的特色茶文化。

创新成就新媒体爆款产品

“扩大优质内容产能,创新内容表现形式,提升内容传播效果。”自媒体融合以来,这一理念就深深铭记在每一位武义融媒人的心中。于是,今年1月的政协第九届武义县委员会第四次会议上,武义县融媒体中心的会议报道队伍里增加了一个充满活力的身影——小曲。不同于以往严肃的报道,小曲通过Vlog形式带领网友们了解会议热点,并解析两会直播背后的队伍。而这位不一般的Vlog主角小曲,其实是《武义新闻》的主播曲雨桐。也正因为这次会议上的生动表现,小曲Vlog成为了当地一大网红IP,并推出了“小曲跑温泉节”“逛吃逛吃!带你去美食嘉年华”等多个系列短视频。

负责制作该系列的则是中心研发部主任何华挺。对于该系列人气火爆,何华挺和曲雨桐拥有一致的见解:从群众角度入手,才能为受众喜闻乐见。何华挺曾经负责专题片的制作,刚接触短视频时也自称“一下子没转过头脑”:“我们曾经想每个短视频都周详策划,但有时候反响并没我们预料得好。后来,我们许多题材除了做好方案准备外,也会根据现场情况加入即兴发挥,增加临场感,正是这些创意和放松感更能适应网友碎片化时间观看的需求。”此外,在记者节期间,武义县融媒体中心还推出了以小曲为主角的VR小游戏“小曲带你冲冲冲”,以游戏形式解析记者的工作,这样的创新也受到了网友的欢迎。

不过,何华挺很明确:“我们需要简洁明了、通俗易懂的‘快餐’短视频,也需要精品视频。”针对重大主题策划,如今年“两山美景show”为主题的短视频大赛,团队选取武义县当地在农业方面较有特色的人物,通过他们的事例展现践行“两山”理念、建设美丽金华等方面的工作成效,取名为《绿水青山奔小康》。最终该作品荣获二等奖,并提前获得2020年度金华新闻奖参评资格。

今后,武义县融媒体中心还将继续在新媒体产品生产中发力。“我们下一步准备发展抖音账号,比如学习‘主播说联播’的方法,让内容更加偏向于群众化、现代化、多样化,以更具趣味性、创造性、文艺性的短视频风格为主。”